随着旅游产业的报复性增长，文旅官员也卷起来，其中一个火爆的现象便是全国的文旅局局长似乎都在忙于“出圈”。四川甘孜州文旅局局长刘洪武侠装扮为家乡代言，湖北省随州市文旅局局长解伟扮相潦草“丑出圈”，加上一直热度不减的策马雪原的新疆昭苏县副县长贺娇龙，全国各地文旅局局长为推介家乡花样“整活”引来了网友的一众热议。

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自2020年11月至2023年4月，越来越多的文旅官员投入到短视频的拍摄中，据不完全统计，3月12日至3月18日，全网有近50位文旅局局长“出战”。

但文旅官员“出圈”爆火打出名声的也只有寥寥三位，他们“出圈”视频点赞量50万+，其他的“变装”短视频则不到千赞。

策马雪原肆意奔跑的“娇龙”，将飒爽英姿和壮美新疆完美诠释，而之后“模仿秀”的身着红衣铠甲的“古代女将军”，却没有马背上的冲锋陷阵，只是扯动缰绳，来个面目特写；“古代书生”是最受男官员喜爱的角色，可点开来看，美景实美，书生却不温润如玉，人与景严重割裂，“能不能找个帅一点的？”还有“全能型选手”的文旅官员，一人身兼数职，化身卖梨嫂、宠妃、梨花仙子、黑帮大嫂等角色为宣传当地节日造势，网友问“还能再卷吗？”……

可见，“出圈”只是个例，并非人人可以效仿。本想好好宣传本地文旅，却把官员置于网络舆论中，遭受网友的质疑，更甚者还有可能遭受网络暴力，可谓得不偿失。

与其官员们亲自出镜，不如像理塘文旅局那样，有一双发现美的眼睛，在网络上找到像丁真那样大众喜闻乐见、接受度高的地方代言人，不仅自带流量、“颜值”在线、素人的帅哥美女也更加有观众缘，能轻轻松松地在以“眼球经济”为主导的互联网上博得一席之地。

把握风口无可厚非，城市形象更弥足珍贵。城市形象的塑造非一朝一夕，官员们的每一个亮相都不是小事，都代表着城市形象。每个城市都有自己独特的气质和精神，这也是城市的软实力，官员们公开亮相的气质和精神面貌都应与之保持一致。

不论是“娇龙”策马，还是“甘孜”侠客，他们都有着旁人不可及的过人之处，而且恰好抓住了亮相机会，为景区及城市形象画龙点睛。

城市宣传不是个人秀场，个个都想做宣传视频中的男女主，也需掂量一下自己是否能够代表这个城市这个景区，是否担得住网友犀利的质疑，是否经得起网友放大镜下的审视。

文旅业的强劲复苏，需要文旅局长们守正创新，但也要做到心中有数：文旅宣传是严肃而非娱乐化事件，出镜需谨慎。

责任编辑：春彰