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中国卖家热情备战销售旺季（主题）

布局更多新品参加活动、加大广告投入增加曝光、加入更多站点活动、丰富意见领袖带货营销……日前，2023年亚马逊Prime会员日正式定档，将于7月11日至12日举行，活动覆盖的国家达到25个，比去年继续扩大。为了在这个跨境电商领域一年一度的重点促销活动上扬帆海外市场、收获新增长，众多中国卖家不仅为活动做着充分准备，更对实现业绩目标充满信心。

“去年，Yvette在Prime会员日活动期间的整体增长率是平日的6倍以上。尤其是日本站，增长率达到了十几倍。”总部在南京的运动内衣品牌Yvette副总经理王路说，“今年Yvette布局了更多新品参加活动，希望在取得整体销售增长的同时，让新品增长取得突破，为下半年打下基础。此外，Yvette还加大了活动前的广告投入，希望通过提高曝光率让更多层级的消费者看到我们的产品并加入购物车。”

来自深圳的EMEET是一家专注智能音视频会议领域的高新技术企业，通过亚马逊在海外C端和B端已形成了一定的品牌影响力。在去年Prime会员日期间，他们的销售取得了翻倍增长。EMEET创始人陈文明表示：“今年我们在11个站点提报了相关活动，包括北美、日本、欧洲、澳大利亚、中东和新加坡等。在加大品牌推广投入的同时，我们还利用亚马逊选品工具提高了新品研发速度，在活动前上线了五款新品。今年我们的目标是继续保持销售翻倍，并提高企业端的销售，吸引更多企业客户。”

同样来自深圳的Oladance是一个主打开放式耳机的消费电子科技品牌。Oladance投资人易宛尧表示，针对今年的Prime会员日，Oladance在亚马逊全站点进行了布局，同时在持续做好KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）内容之外，还在站外多个时间节点做足了内容营销的铺垫。“我们的产品去年4月份才上线亚马逊，积累的时间相对较短，但是通过参加Prime会员日，产品迎来了销量的爆发增长，并且对活动之后产品销售的攀升起到了积极作用。相信今年将取得更好的成绩。”

对卖家来说，Prime会员日在助力产品“爆单”的同时，也是帮助他们打造“产品力”和“品牌力”的好时机。陈文明说，对于新品牌、新产品而言，参加Prime会员日能够为产品快速积累销量，大大提高产品的展现率和被选购机率。

易宛尧也表示，通过Prime会员日活动，结合亚马逊各项功能及资源，能获取更多展示位与曝光率，提升品牌站内外的搜索量，让更多消费者认识与了解Oladance品牌，这对新品牌更快速进入海外主流渠道起到了积极作用。

亚马逊方面表示，在2022年Prime会员日期间，包括中国卖家在内的亚马逊全球卖家再创业绩新高，他们在亚马逊上的销售增长超过了亚马逊自营业务。活动期间，Prime会员在全球购买了超过3亿件商品，全球消费者每分钟购买的商品超过10万件。为更好地支持卖家备战今年销售旺季，亚马逊也在品牌打造、物流仓储、跨境收款和运营等方面推出了多项优惠和举措。如在物流仓储上，亚马逊全球物流提供了从中国启运至美国和欧洲的海运整箱、拼箱跨境运输服务，结合卖家不同的旺季补货需求，配备了快船、普船等不同运输时效的解决方案，高效、便捷地助力卖家将商品发往目的国的亚马逊运营中心。在跨境收款上，亚马逊全球收款协助卖家使用国内银行账户以人民币接收全球付款，为卖家带来安全便利透明的收款体验，并针对新老卖家推出了相关优惠费率等。（记者 李子晨）